为给广大粉丝提供更好的阅读体验,保证粉丝们每天早晨能在固定时间收到【家居早餐】,即日起,家居早餐将迁移至订阅号“新家居界”发布,广大粉丝可直接,并在订阅号中设置置顶。
德国科隆国际家具博览会IMM、德国法兰克福国际家用及商用纺织品展览会、法国巴黎家居装饰展在欧洲轮番上演,揭晓2019年家居趋势:1.色彩回归,告别性冷淡风,以黄色、粉色、绿色、深蓝为代表的温暖活泼色走销;2.曲线之美,有着曼妙弧度的曲线在家居产品上复活,而横平竖直的极简风格退潮;3.自然主义,实木、棉麻、藤编等材质继续是主流,丛林风、阔叶植物等,依然是流行主题;4.功能主义,拥有更多功能的家居产品,尤其是智能家居受欢迎。(南方都市报)
商 机 洞 察家居流行趋势的推广,会影响到部分家庭的购买决策,消费者会倾向于购买符合趋势的产品,尤其是年轻消费者更是如此,抢先借助家居趋势做营销,有机会俘获一拨客户。
经 营 支 招结合本地情况,经销商在门店的氛围营造、主推产品、套餐设计方面,能适当向上述流行趋势靠拢,比如主推自然材质的产品款式;店里摆放温暖活泼色彩的装饰品;云设计软件与样板间增加自然田园的风格搭配等。
QuestMobile“社区团购洞察报告”显示,2018年下半年,“社区团购”悄然井喷,融资额高达40亿;巨头开始入场布局,S2B2C的模式站在风口:通过“团长(社区店长)”,将小区用户与平台深度链接,以“单品爆款+预售”的轻资产方式,满足社区用户高频刚需。以兴盛优选、美家优享等为例,微信小程序用户规模快速突破200万。
商 机 洞 察家居经销商可优先考虑借社区团购平台,或者跟团长合作,切入小区推广,虽然目前卖得最好的主要是快消类产品,但团长们拉拢了众小区居民,渠道是现成的,给家居经销商留足了机会。
经 营 支 招了解本地主流的社区团购平台,打入一些小区的团购群,跟群主建立合作伙伴关系,逐步在群里发起家居建材产品的团购。
2019年春节期间,尚品宅配借微信小程序推出“0元全屋设计”优惠活动,成功吸引8万余人关注。宜家家居、曲美家居、左右沙发、美克美家等都已推出了自己的小程序,比如曲美的“曲美优品惠”,展示各个空间的产品,并支持在线下单。目前,小程序的日活跃用户高达2亿,覆盖200多个细致划分领域。(泛家居网)
商 机 洞 察运营小程序的家居厂家有不少,但大多没有当成大事来抓,销售效果并不明显。经销商运营小程序的,就更少了。其实小程序是转化公众号流量的一种有效渠道,读者看完了你公众号的文章,有兴趣就可以直接到小程序上买东西。加之微信上开了很多入口给小程序,是能够给门店带订单的。
经 营 支 招如果你手上有公众号,可以跟小程序结合起来做。如果单独做门店小程序,需要安排专人运营。或者建个门店联盟,联手运营一个门店小程序,买家上来,可以一站式购物。
据报道,各地被动房项目近日进入招采和施工环节,预测2019年被动房的建设面积将会达到1000万方。按1000元每平的增量成本,那么意味着100亿的新增技术货值,分摊在建筑门窗、保温、进户门、新风能源一体机等产品体系内。其中,应用于被动房的节能门窗主要有:铝包木门窗、塑料节能门窗和断桥铝门窗。而国内较好的被动窗品牌可能不到20家,将分享50亿的蛋糕,商机可观。
商 机 洞 察被动房主打卖点是节能保温,它将阳光、地热和家用电器产生的热量,通过能量交换设备回收再利用,防止热损失,保持室内空气清新。在国内还处于起步阶段,部分地方在试点,一般作为工程建设项目,走采购渠道,如果推广成功,将带动节能材料的销售。
经 营 支 招建议了解本地被动房有关政策与试点情况,跟被动房项目方联系合作,在明确市场进展的情况下,再安排进入。
易构易总经理吴庆阳:1.高端产品走向,新中式产品涌现;皮革和布艺产品会火;意式文化和中国人的生活小习惯融合;丰富高端产品的收纳部件;2.中端产品走向,瞄准80后和90后,提出青春实木概念;把颜色玩好,大有可为;轻奢和极简之路充满变数;3.低端产品走向,20%的地方品牌向高端靠拢,做古典或现代风格;70%的品牌投靠房地产精装修。
商 机 洞 察定制家居市场已很成熟,一种原因是市场集中度提升,有突出贡献的公司拿到更高的市场占有率,另一方面是品牌档次开始分化,高中低端产品都有自己的立足之地。
经 营 支 招在定制家居的风格里,新中式预计继续扮演主角。如果做中端产品,客群主要是年轻中产家庭,必须要格外注意颜色搭配的生动。做低端产品的依然要主抓公寓、全装修成品住宅等市场。
东鹏赞助综艺娱乐节目《漂亮的房子》,浙江卫视出品的明星户外建筑创意挑战真人秀,嘉宾包括:吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、伊一、黄仁德、潘宥诚等。节目的情节设计:吴彦祖带领一支由6位明星组成的“明星建筑师天团”,空投至浙江、安徽、福建、河北4省的古镇,完成4座房屋的爆改任务,建造出大家理想中的漂亮的房子。
1.在节目播放过程中,东鹏LOGO处处体现,根据不同文化植入不同的产品;
2.发起#漂亮的房子东鹏造#热门微博线.数十家公众号投放,包括家居要闻、策划界、品牌观察、建材天地、今日家居等;
4.借势《漂亮的房子》IP打造定制爆款,在终端店面、电子商务平台全线.经销商联动部分:
1.矩阵化传播:东鹏的官方公众号及各地分公司、经销商开的公众号,包括东鹏瓷砖1972、东鹏宅一起、东鹏之家等矩阵化推广;
3.节目样板间展示:节目里改造的4座建筑,搬到门店里,专门开辟一块地方展示。“漂亮的房子样板间”登陆北京、上海、深圳、广州四地旗舰店。
4.设计师联动:双11前,策划“家装秘籍分享会”,邀请《漂亮的房子》铜陵站的助力设计师庄子玉,到品牌旗舰店分享心得。天猫与一直播同时上线,累计观看人数据说超过160万。
:小米的抖音营销在社会化媒体上的营销玩法,小米也一直被认为是企业营销的教科书案例,随抖音平台的兴起,小米也果断入局。1. 雷军亲自出镜的系列短剧
还可以紧跟节日热点,走起煽情路线,比如母亲节和教师节都有推出一支漫画短视频,讲述母亲和老师的温情和伟大。
平台声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
上一篇:我国工业经济信息网
下一篇:图片引荐 - 中国日报网